“短”而有力:快手微短剧推动文旅融合健康发展
近年来，短视频迅速成为“国民级”的互联网应用消费内容。微短剧作为短视频与传统文艺创作结合而生的新业态，凭借节奏快、情绪强、形式短小精悍等特点成为影视行业新的内容风口。从数量看，近三年微短剧备案数量和上线数量都远超传统长剧。2023年，市场共上线微短剧1400多部，已连续两年同比增速超过50%，微短剧年备案数量近3000部，且连续两年稳定在此高位，可以看出微短剧依然具有充足的储备量。从市场规模看，2023年，微短剧市场规模近400亿元，而全年国内电影总票房为549.15亿元，微短剧市场规模已经达到全年电影票房70%的水位，未来5年或能撬动千亿市场价值。
在新媒体平台快速发展下，微短剧全网用户已超5亿，并从“疯狂生长”阶段进入“健康发展”阶段，微短剧市场逐步迈入成熟期。随着微短剧市场爆火，越来越多的影视从业者开始转向该领域。2023年国内微短剧相关企业数量超30万家，产业链上、中、下游众多公司各司其职，版权方、影视公司、MCN机构、个人创作者、营销宣发机构等多方参与，共同促进了微短剧内容题材的多元化和内容制作的精细化，进一步推动微短剧市场的繁荣发展。
快手微短剧业务的发展
快手作为最早入局微短剧的重要平台之一，目前共汇聚了十几万微短剧创作者，粉丝百万+以上的创作者2700人。快手还拥有全网最大的微短剧用户规模，且日活量为2.7亿用户。截至2024年初，快手星芒短剧已经累计推出近1000部作品。微短剧行业发展及其供给的井喷式增长反映了消费新趋势，也给网络行业带来很多新变化。面对如此庞大的用户群体，快手一直秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则，持续推出“高品质、有价值”的微短剧。
力促微短剧的品质化、精品化发展。从内容角度，快手坚持以品质化、精品化发展为主，通过平台的指导和引导，帮助创作者实现内容上的转型升级。快手深刻认识到微短剧想要实现真正的可持续发展，还需要在故事的质感与艺术内涵上下功夫，不断打造高品质内容，拓展新题材，以此获得良好的口碑与丰厚的回报。为此，在2023年，快手在以下几个题材方面做了探索。一是对现实题材的拓展。快手推出了很多聚焦社会问题的家庭类微短剧，如讲述祖孙代际关系的《拜托啦奶奶》，通过高反差、趣味性打造爆款基因，在戏剧化的背景下，演绎了祖孙之间令人啼笑皆非的故事，该剧在全网累计话题播放量超过10亿次。此外，《九儿》《花开烂漫时》等一系列聚焦社会话题、传统文化、家庭关系的现实题材微短剧，都收获了不错的成绩。二是在青春校园题材上的新探索。这也弥补了微短剧市场上该类题材的不足。比如，快手联合有意司共同出品、由猫的树监制、姜好导演的《我回到十七岁的理由》，展现了专业影视公司入局微短剧赛道时对内容的敬畏和热爱。2023年2月，由知竹导演的、《长公主在上》原班人马回归的新作《东栏雪》上线，收获无数好评。2024年，快手会逐渐突破舒适圈，努力革新、突破微短剧的题材边界，加强现实主义题材创作，向用户和社会传递美好，向大众传递正能量。
坚持以人为本的运营和创作理念。快手长期坚持以人为本的运营理念。快手微短剧业务是基于快手短视频平台成长起来的，因此非常注重在供给侧分析微短剧的创作，2024年，快手将会持续推进对微短剧人才的培养计划，更加注重合作方的收益。快手星芒短剧在今年年初进行了一次政策调整，取消了账号限制，帮助平台拓展更多新的合作伙伴，这为很多新导演、新账号提供了机会。同时，也打开了分账上限，让好内容可以有更多收益的机会。简而言之，快手制定了门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高的运营政策。当然，对头部成熟的MCN机构和影视机构来说，快手依旧有很多扶持政策。快手平台会致力于挖掘高质量的从业者，引导行业标准，促进微短剧高质量发展。
在市场供需关系的自然引导下，有很多明星也逐渐加入微短剧的赛道。快手在2023年就与很多合作方推出了优质的明星微短剧，如由郭晓婷、尹正主演的《超能坐班族》，由李纯主演的改编自B站漫画IP的《鸳鸯断》，延续《乡村爱情》的谢广坤人设，唐鉴军主演的《广坤骑遇记》。这部分微短剧也在品牌市场上获得了收益和正向反馈。此外，快手还与张淼怡、方晓东、戚砚笛等青年演员合作，推出了很多叫好又叫座的微短剧。快手也培养出了很多头部微短剧达人，如锦超、圻夏夏、李菲等，他们也都逐步接到一些长剧、综艺资源，获得更多曝光。
快手微短剧的文旅融合模式
从整个微短剧行业来看，文旅融合是值得关注和持续深耕的内容方向之一。动人的人间烟火故事、动人的特色美景、富有生命力的地方传统文化都让内容的构建充满了想象力。快手星芒短剧针对文旅项目也推出了针对性的流量激励政策，扶持和服务优质的文旅短剧内容能够更好地传播和提升影响力。快手星芒短剧为合作方提供全链路1V1服务，短剧专属频道资源位以及千万级别的曝光。通过专项宣发，助力优质文旅短剧提升全网声量。2024年快手要继续在商业化方面升级，通过更灵活的内容形式，更多元的内容玩法，和更具有影响力的节点大事件，来更好地助力品牌与内容融合。
利用微短剧讲好文旅故事。今年国家广播电视总局发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，以微短剧高质量发展赋能文旅创新发展。如何用微短剧讲好故事是快手星芒探索的重要方向。为此，快手推出了《实习生菜菜》《孤单旅行团》等文旅类型短剧。《孤单旅行团》以旅游情感疗愈为主题，广西壮族自治区桂林市的桂海晴岚、象鼻山、龙脊梯田、龙胜温泉、兴安灵渠、七星公园、桂海碑林、靖江王城等旅游景区在剧中均有展现。该剧以春节期间一个特殊的旅行团为核心展开，旅途中游玩与矛盾并行，美景与人文温暖治愈心灵，最终绘就文化旅游中温情与希望交织的动人篇章。《实习生菜菜》讲述了初入职场的陈菜菜在月子中心做产后护理工作，面对不同的家庭看到“生育”背后的种种问题，以治愈视角解析女性职场困境，助推新生儿家庭完满过渡的故事。该剧取景地为北京，依托胡同儿、鼓楼等地展现了在北京生活工作的青年人的成长故事，在快手收获了3.5亿次的播放量，其中单集最高突破5000万，登上猫眼全网短剧榜日榜9次。
文旅变现新路径。为了进一步激发短剧蕴含的巨大能量，响应国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，快手星芒短剧已特别开通文旅题材短剧合作通道，面向广大创作者征集导向积极、创意新鲜、形式新潮、内容新颖的优秀短剧作品。凡是成功入选的短剧作品，快手星芒短剧将给予优质创作者更多政策扶持以及流量支持，让优秀的作品被更多人看见，让短剧“微而不弱，短而不浅”，不断挖掘短剧这一内容表达形式的价值潜力，推动短剧行业发展实现质的提升。除此之外，快手平台在2024年通过短视频流量激励+直播电商，推出文旅相关精品短剧内容计划，共同促进从“内容+流量+商品”三个维度，扶持一批“微短剧+文旅”精品微短剧，通过短视频流量激励+直播电商+品牌合作，让内容与文旅结合，让微短剧与文旅产业互相融合互相促进，带动消费新模式。
快手微短剧的未来布局
从记忆中的最美乡村到古色古韵的汉长安城，从民间文学、传统音乐到大运河文化、长征精神，从城市特色景观到新时代生态文明之美和人民生活之美。快手将在国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的引导与指导下，持续在文旅短剧项目上的支持和投入，积极与新技术相连接，利用AIGC新技术赋能微短剧创作，以微短剧高质量发展助推文旅创新发展。在2024年，快手已经联合内部技术团队，推出了微短剧与AIGC换脸技术结合的强互动形式。目前，快手已与国内头部团队自然火文化和陈坤导演达成合作，推出了快手首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，让新技术更好地赋能微短剧行业发展。微短剧一定能在新技术的帮助下，降低生产成本，缩短制作周期，提高变现效率，加速影视工业化进程。
作为重要的微短剧平台，快手坚持以人为本的运营和创作理念，推动了微短剧行业品质化、精品化发展，也以微短剧讲好文旅故事、以场景植入刺激跨界消费，实现了以微短剧推动文旅融合。未来，快手将探索科技赋能，持续深耕，引领行业发展。
作者系快手星芒短剧业务负责人
