南宁论道|视听行业,如何解好微短剧这道“必答题”?
见“微”知著，微短剧正在成为视听行业的新生力量。
从2020年正式被纳入影视作品分类，到2021-2022年的蓬勃发展，再到2023-2024这两年的极速爆发，如今大概很少再有人否认微短剧的价值。
第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，微短剧用户占网民整体的52.4%。
此前，一度有人认为微短剧会和很多互联网新事物一样，迅速登上风口后再一落而下。但这一较新的内容形式似乎并未照此路径发展。
当风口渐过，微短剧市场不仅进一步走向成熟，从高流量走向高质量，而且形式被用户所熟知、价值被产业所认可，也沉淀出了更加成熟的作品和模式。
1、政策逐渐明朗，市场进入有序
从今年“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划，到6月开始实施的“分类分层审核”新规等，国家广播电视总局一手抓规范管理、一手抓创作提升，一直在推动微短剧的高质量发展。
今年3月，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏就曾提到，网络微短剧发展迅猛，要统筹繁荣发展与规范管理，坚持提正与减负并重，推动微短剧创作向主流化、高品质、多元化发展。
8月，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提到，微短剧行业生态日渐清朗，发展总体态势明显好转，野蛮生长现象得到有效遏制，进入了转型迭代、提质升级的新阶段。
在此过程中，各地也在纷纷出台相关扶持和鼓励政策。
仅以近几个月为例，上海市发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》、广东省发布《推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》、深圳市印发《深圳市促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》、郑州市印发《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》……
政策引导之下，微短剧逐步告别野蛮生长，并不断走向合规化、精品化、专业化，这一内容形式也早已不再处于“鄙视链”末端。
2、模式创新加速，千行百业赋能
从暴利到微利，从国内到海外，从小屏到大屏，从付费到IAA，微短剧的模式和玩法不断经历着变化与创新。
而无论是付费分账、版权出海，还是品牌定制、达人带货，再或者是微短剧+文旅、微短剧+医疗、微短剧+教育等“微短剧+”模式，都可以明显看出，微短剧不仅已经衍生出了较为成熟的商业模式，而且作为新兴的娱乐形态，也已然成为打造跨界融合、视频赋能百行千业的重要手段。
如今，微短剧的很多价值已经得到验证，更多价值则正待培育和挖掘。
2024-2025年，将是微短剧领域的变革和再出发之年。
接下来，微短剧市场或将经历新一轮洗礼——微短剧作为产品形态会长存并且不断地延展，但随着各方加码微短剧赛道，从市场架构到商业模式，也会继续迎来更多变化。
而微短剧除了内容本身，也会加快迎来产品形态的多元化、互动化，以及与其他领域的跨界融合，这也都是需要产业上下游共同努力探索的。
3、全新空间开启，短剧登陆大屏
其实，微短剧近两年在移动互联网所带来的巨大影响，已经有目共睹，也无需多言。更加值得关注的趋势或许是，随着微短剧行业的愈发成熟，这一内容形式也在登陆电视大屏。
某种程度上，这或代表着微短剧正向着更加高维的方向迈进。
比如较有代表性的，大概要数已经把微短剧提升为集团战略的湖南广电了。在此前发布大芒短剧APP、芒果短剧“星火计划”之后，8月30日，湖南卫视与芒果TV联合宣布，将打造全国首个黄金档微短剧剧场，标志着视频内容制作与播出模式的重大革新。
再比如9月3日，“中国微短剧品质东方计划”启动，东方卫视宣布在电视端主频道，创设推出全国首个日播微短剧展播带——“品质东方微剧场”，展播一批优质微短剧。
值得一提的是，今年早些时候，全国多省市新媒体重点打造的“大屏聚宝盆”众投计划的首个共创项目——网络微短剧《欢喜一家人》——同时也是全国首部IPTV首播自制剧，也取得了相当高的收视热度。
当然，这只是微短剧今年在大屏端取得进展的几个较有代表性的案例。实际上，重庆卫视、浙江卫视等也都已经纷纷上星播出微短剧。
从OTT到IPTV再到DVB，微短剧在大屏端不仅没有出现水土不服，发展反而快速而稳健。
从小屏到大屏，也说明着微短剧的内容质量和制作水平已经得到显著提升，并能满足更广泛观众群体的娱乐需求——包括那些习惯于传统电视观看方式的观众。
实际上，关于“微短剧上大屏”，还在迎来更多利好。
除了各地对微短剧的重点部署，8月，国家广播电视总局还印发了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，进一步为更多优秀网络视听作品进入电视大屏，创造了更好的条件。
“见‘微’知著——微短剧商业洞察创新论坛”来袭
一路狂奔的微短剧，还在不断呈现更多可能，面对此趋势，围绕微短剧的商业洞察与创新，也变得愈发重要。这也是2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，将进行重点探讨的。
此次「南宁论道」，流媒体网将联合海直播传媒（海南）有限公司、北京神话起源科技有限公司，共同举办“见‘微’知著------微短剧商业洞察创新论坛”，并邀请监管部门、新媒体平台、内容制作公司、发行平台、微短剧基地、影视制作机构、第三方数据机构、相关专家等产业链上下游，探寻微短剧市场的创新发展与商业机遇，推动微短剧行业的向新、向好多元发展。
同时，基于海直播传媒在“直播+短剧”上的“资源、资质、资本”优势，结合流媒体网在视听及媒体行业多年耕耘所积累的“洞察、连接、赋能”能力，将共同发起并启动“微短剧创新生态平台”，希望结合各方力量，共建共赢短剧生态。
也欢迎在微短剧赛道有相关布局的企业与我们联系，「南宁论道」将提供一个促进交流与合作的绝佳平台。
「南宁论道」“微短剧商业洞察创新论坛”看点
行业领袖分享：产业链代表将分享在微短剧领域的模式与经验，并探讨微短剧精品化时代的大屏机遇。
盈利模式探讨：聚焦微短剧的商业化路径，结合具体案例探讨用户付费、广告植入、电商带货等不同盈利策略。
战略合作仪式：流媒体网将联合海直播传媒，共同发起并启动“微短剧创新生态平台”，共建共赢短剧生态。
AI助力生产：探讨AIGC在微短剧剧本创作、对话生成等方面的应用，共寻AI时代下的微短剧内容创新之道。
合作机会对接：论坛将组织一对一或多对多的对接平台，帮助参会企业探索微短剧领域的合作机遇，促进行业交流与项目落地。
「南宁论道」核心议题
政策解读
以“双治理”为主线的整改行动，是这两年电视大屏产业的核心关键词，也在有力推动着IPTV、OTT、有线电视向着更加规范有序的高质量方向发展。在此次「南宁论道」上，产业各方依然可以精准洞悉政策新动向，把握产业新趋势。
增量挖掘
智能视听产业要完成从存量内卷到增量开辟、从路径依赖到模式创新的转变，破局与创新、智能与连接将是关键所在，「南宁论道」将广邀产业链各方，聚创新之力，筑大屏之势，推动大屏第二价值曲线的培育和全新市场空间的开启。
倍乘效应
促成业务间的“倍乘效应”是当前产业各方共同的探索方向，不管是内容层面的以短带长，还是业务层面的以视听服务带智慧服务，又或者是运营商层面的以电视业务促宽带业务……探索业务间的牵引拉升也是「南宁论道」的重要议题。
2024年，AIGC继续毫无争议地占据着科技互联网行业的C位，对智能视听产业而言，随着AIGC从辅助性工具进化到创作性主体，AIGC也在更加深刻地影响着产业链条的方方面面。此次「南宁论道」，将继续推动视听行业融入AIGC大潮，拥抱AIGC力量。
终端变革
2024年，电视市场终端变革的必要性正不断增加，这种变革可以是能实现“盒端一体化”的软终端、一体机，也可以是移动智慧屏这样的全新品类，它们不仅关乎电视体验的提升，也关乎用户口碑的重塑，这些都是「南宁论道」将重点聚焦的。
近两年，以“看中国”“大屏聚宝盆”为代表的产业联合、共建共享案例，正不断创造出新价值与新可能，而「论道」作为这些活动的重要发布平台，也持续见证并推动。此次「南宁论道」，依然将是一次集中展示产业联合力量的盛会。
未来视听
随着AIGC、5G、VR/AR/XR、4K超高清等技术的进一步融合，以及科技巨头的持续推动，很多全新的产品形态、交互体验、业务场景正蓄势待发。面对此趋势，「南宁论道」将通过一系列前沿案例，为各方呈现关于AIGC大潮下，“未来视听”的诸多新可能。
纵观众多大屏赛道，银发市场无疑是最具前景的市场之一，从康养医疗到社区服务，从线上线下到屏内屏外……电视大屏的资源和优势可以在此得到充分释放。「南宁论道」也将聚焦于此，并邀请产业链相关企业，分享其入局之道、解局之法。
大屏营销
随着用户规模的扩大、行业治理的影响、AIGC的渗透，以及海外营销出现新需求等因素影响下，大屏营销正迎来新的变化和可能。「南宁论道」将重点聚焦广告、营销、大数据这三种大屏价值变现的商业武器，探寻大屏价值的增长之道。
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