屏论|限“霸总”之后,微短剧什么题材最先有机会突破?

相关阅读：广电总局出手整治“霸总”微短剧

11月22日，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，加强“对‘霸总’微短剧的管理——压缩数量、提升质量，不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流。”微短剧题材中最大的一个版块面临限流，但其实同时也是破窗之机。

一骑绝尘的霸总短剧

国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦在一次演讲中透露，从6000部微短剧做出的词云图显示，有386名总裁、240位夫人；网络视听节目备案系统的数据显示，截至6月1日24 时3309部获上线备案号的微短剧中，189部剧名使用了“总裁”， 109 部使用了“夫人”。而各种“王妃”，显然是霸总剧的古装版。

为什么“霸总”在短剧中一骑绝尘？在剧情和演技都相对潦草甚至用户也不在意逻辑的微短剧领域，情绪价值是其最大的价值。西装是男人最好的医美，而短剧中西装革履的霸总们还高、帅、富，既有八块腹肌，又有缱绻深情。是女主危难时的及时雨，难过时的避风港。霸总短剧视觉效果赏心悦目，情绪价值拉满，可以说是爱情梦境的具象化了，具有稳定的收视基本盘。

上了热搜的微短剧单手公主抱

因此即使剧名不带霸总，剧情中也难以逃过，比如大叔、大佬、强强、虐渣、闪婚、太子爷甚至真假千金等等标签的剧中，都难免有几个霸总。不管编剧还是演员导演，复制容易，试错成本低，并且基本上家+办公室+酒店/酒吧+宴会厅等几个场景就可以演上几十集的爱恨情仇，连具体的经济成本都可以压缩到最低。这一题材成为微短剧爆款+基本款，可以说是必然的。

霸总微短剧的罪与罚

广电总局关于“霸总”微短剧的管理提示主要涉及三个方面：1）坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。以企业家群体实际生活为素材进行价值提炼和审美升华。2）主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神，避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷。3）加强对“霸总”微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

所谓的霸道总裁，英俊多金是标配，宠妻狂魔是必备，而“霸道”则是最大特质，也就是所谓的狂拽炫酷、邪魅狂狷。所以霸总短剧里把人揍一顿、把人赶出去乃至天凉王破都是男主们的基操，5分钟让人破产，3分钟买下商场赶人。而现实中的总裁，恐怕“狂”“拽”“炫”“酷”哪个都不沾边。

总局的“爱情撕扯”表述很妙，一词概括霸总短剧精髓，而现实中大公司总裁恐怕中年都算年轻了，一般情况下都有家有室，不适合“撕扯爱情”，而爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会怎么拍的吸引人对短剧行业来讲可能尚需摸索。《大宅门》白景琦、《大染坊》陈寿亭、《乔家大院》乔致庸应该属于讲的很好的历史上的企业家的故事，希望微短剧领域未来也出现这类经典作品。短期来讲，政策导向带来的最先变化应该是“霸总”从片名里消失。

后“霸总”题材悄然突破

出于行业关注的原因，笔者的短剧阅片不管是时间维度还是数量维度都算是可观，也切身感知到微短剧这几年的变化。不管是剧情、服化道还是演员的演技，都肉眼可见的提升。而浩如烟海的霸总剧中，也慢慢发展出让人眼前一亮的一些分支。

分支一、暗恋成真。暗恋不适合拍长篇电视剧，因为很难跌宕起伏，但却刚好适合拍成电影，比如非常经典的《情书》《怦然心动》，而体量和一部电影差不多的微短剧，也很适合暗恋这个比较轻的题材，出现了不少爆款精品，比如竖屏短剧便有《玫瑰冠冕》《青山似玉》《深情诱引》《情靡》《在他指尖沦陷》《去有你的地方》《好想你知道》《三万英尺的暗恋》等等。演技青涩，适合暗恋的酸酸甜甜；演技成熟，适合暗恋的极限拉扯；如果本子不差，基本上就很好看。暗恋题材现在已成为兵家必争之地，一个比较极端的例子是“京圈太子爷”这个本子据说已经拍了15版。

分支二、年代爱情。不知道是不是受到《我在八零年代当后妈》爆火的影响，穿越到七零、八零、九零年代尤其是八零年代的微短剧颇为不少。霸总们在那个年代是厂长、团长、村中首富等等，而爽点则在于普及了九年义务教育以及各种兴趣班喂大的当代女生穿越过去，无论知识还是才艺都是降维打击，更何况他们还预知经济发展大方向。而七八十年代是中国经济腾飞的起点，那样欣欣向荣、朝气蓬勃的场景闪回于微短剧的中老年用户主体可以回味怀念，于年轻人而言则神秘而向往，一下子从千篇一律的现代都市室内情景剧中脱颖而出了。笔者近期看过的最优秀年代短剧是《穿书七零，我每月领八十八份工资》，也有真假千金，也有豪门，但都是背景板，主线是女主以极高的情商和活动能力将所有能团结的人拉入经济建设中，与各个人物的接触不疾不徐又没有一步废棋，嘴甜心热八百个心眼子但目标是建设家乡而并非为了一己私利，没有喊口号，没有舍小家为大家，却将爱自己的家庭爱自己的家乡乃至爱国以及爱情都表达的顺理成章、水到渠成，而且布景、服化道到演员演技也都可圈可点，堪称微短剧精品化的代表作之一了。

即使是高度同质化的“霸总”短剧，也总有人绽放不一样的光彩，这就是创新的意义所在。因此，“霸总”限流不可怕，锐意创新可破一切迷障，期待微短剧走向“小而美”的精品时代。