抖音微短剧结算新政策:算法价值观的自我救赎吗?

近日，抖音发布最新短剧结算方案调整通知，以分成优化和激励政策为抓手，为创作者注入发展动能的同时，推动短剧行业从流量导向向价值导向转型。据悉，新规将于12月1日实施。

此次调整不仅涉及分成比例的优化，还通过双重激励机制激活优质内容生产，短剧行业生态或将迎来新一轮洗牌。

一、抖音新政策的主要规则要点梳理

（一）分成比例优化

1.付费模式短剧：创作者与平台按7:3的比例分配收益，相比以往高抽成模式，更多收益向创作者倾斜，激发创作动力。

2.星图或内容合作平台推广短剧：创作者享有99%的推广收益分成，平台仅占1%，鼓励创作者利用平台工具推广优质短剧，形成正向内容循环。

3.广告营销模式短剧：引入综合考量播放量、人均播放次数、广告类型和内容质量等多维因素的复杂收益分配体系，使收益分配核心向内容质量和观众体验转变。

（二）分层布局双重激励计划

1.数量激励：根据创作者当月新增短剧数量给予不同比例的额外激励。当月新增短剧数大于40部，激励比例为10%；20部到40部之间为7%；5部到20部之间为4%。旨在通过规模效应刺激内容生产活跃度。

2.质量激励：依据短剧累计可分配收益设置不同激励比例，收益越高激励比例越高且会补齐前月激励差额。如累计可分配收益大于100万，激励比例为15%；50万到100万之间为10%；10万到50万之间为5%，鼓励创作者专注高质量内容持续输出。

二、新规则对于微短剧产业生态的影响

（一）对创作者的影响

1.创作动力与回报提升

分成比例优化使创作者在付费模式和推广收益方面获得更多实际收益，直接提高了创作的经济回报预期，激励更多创作者投身微短剧创作领域，尤其是有能力创作高质量作品的创作者。

双重激励计划中的数量激励鼓励创作者增加作品产出，质量激励则促使创作者更加注重作品质量提升，为创作者提供了多维度的发展路径和成长空间。

2.创作方向调整

广告营销模式收益分配体系的改变，引导创作者从单纯追求播放量向注重内容质量、观众体验等多元化方向转变，促使创作者挖掘更丰富的题材类型，如现实主义、悬疑科幻、主旋律等，以满足不同观众需求，提升作品的综合竞争力。

（二）对行业竞争格局的影响

1.推动行业洗牌

资源向优质内容倾斜的趋势更加明显。头部创作者凭借高质量作品在新规则下有望获得更多收益，进一步巩固其优势地位。同时，中腰部创作者有机会凭借优秀作品和数量优势崭露头角，打破头部垄断格局，使行业竞争更加充分和多元化。

注重内容质量和创新的创作者将在市场中占据主导，而低质量、套路化创作的创作者可能面临被淘汰的风险，推动整个行业向高质量发展转型。

2.产业生态优化

新政策鼓励创作者利用平台工具推广短剧，促进了平台与创作者之间的合作更加紧密，有利于形成更完善的产业链生态。例如，创作者更积极地通过星图等平台推广作品，平台则可以整合更多优质内容资源，吸引更多广告商和用户，实现多方共赢。

对内容质量和题材多样性的重视，将带动编剧、导演、演员等整个创作团队的素质提升，同时也会促使相关制作公司、营销公司等在内容策划、制作和推广方面进行创新和优化，提升整个微短剧产业的专业化水平。

三、算法如何让微短剧走上健康之路

（一）算法有价值观

算法本身虽然是一种基于数据和规则的技术工具，但它的设计、应用和影响体现着背后开发者和运营者的价值观。在微短剧领域，算法的价值观体现在以下几个方面：

1.内容推荐导向

算法决定了哪些微短剧能够被推荐给更多用户。如果算法单纯以追求流量和商业利益为导向，可能会推荐大量低俗、套路化的内容，从而影响用户的观看体验和价值观形成。而如果算法秉持积极的价值观，就会优先推荐高质量、有深度、积极向上的微短剧，引导用户观看优质内容。

2.对创作者的影响

算法对创作者的激励机制也反映其价值观。例如，抖音的新政策通过算法调整收益分配，鼓励创作者创作多样化、高质量的作品，这体现了一种鼓励创新、追求品质的价值观。如果算法只看重短期的流量数据，可能会导致创作者陷入低质量内容的生产循环。

（二）算法助力微短剧良性健康发展的方式

1.精准内容推荐

算法可以根据用户的观看历史、兴趣偏好、行为习惯等多维度数据，精准地将适合的微短剧推荐给目标用户。这有助于提高优质微短剧的曝光率和观看量，让真正有价值的作品能够找到对应的观众群体，实现内容与用户的高效匹配，从而鼓励创作者创作更多符合用户需求的高质量作品。

2.内容质量评估与反馈

算法可以对微短剧的内容质量进行多维度评估，如剧情连贯性、演员表演水平、画面质量、价值观导向等。通过收集用户的观看反馈数据，如观看时长、点赞、评论、分享等，算法可以实时调整对作品的评价权重，将用户真正喜爱和认可的高质量作品推送给更多人。同时，也可以将这些反馈数据提供给创作者，帮助他们了解作品的优缺点，改进创作。

3.引导创作方向

算法可以通过分析市场趋势和用户需求变化，为创作者提供创作方向的引导。例如，当算法发现某种题材或类型的微短剧受到用户广泛欢迎时，可以适当向创作者推荐相关题材，同时也鼓励创作者在热门题材基础上进行创新和差异化创作，避免内容同质化。此外，算法还可以根据国家政策导向和社会价值观要求，对符合积极价值观的作品给予更多推荐机会，引导创作者创作具有正能量、符合主流价值观的作品。

4.优化产业资源配置

算法可以在微短剧产业链中发挥资源配置的作用。例如，在选角、制作团队组建、广告投放等环节，算法可以根据作品特点和市场需求，为相关方提供精准的匹配建议。对于优质的微短剧项目，算法可以帮助吸引更多的资金、人才和资源投入，提高整个产业的资源利用效率，推动微短剧产业的健康可持续发展。

抖音的微短剧新政策在国家引导算法从善不作恶的背景下，通过规则要点的调整对微短剧及产业生态产生了多方面的积极影响，而算法在其中可以通过多种方式体现积极价值观，助力微短剧行业走上良性健康的发展道路，为创作者、平台、观众和整个产业带来更多的价值和机遇。