动漫+短剧能否成为下一个赚钱的风口?

当隔壁内娱陷入爱与和平的群像内核不可自拔时，当邻居真人短剧从古早言情发展到现实向题材时，当大哥传统动漫依旧保持一腔热血时，在一个小众的赛道中，动漫短剧坚定不移地与古早言情味捆绑，凭借二次元的视觉冲击力和短剧的爽感，成长出了属于自己的独特价值。

在抖音平台上搜索「轻漫计划」，我们能发现非常多运营着动漫短剧的MCN账号。如「心动投递员 Nana」「罗曼蒂 Choco」「NewGirl张可妮」等。打开这些头部动漫短剧的账号可以发现，从第一条视频的发布到最近一条视频的发布，大概一年的时间，其粉丝量已经突破百万。其中「心动投递员 Nana」的小红书报价一条9.8 万元，抖音报价一条15万元。

然而，高质量的动漫短剧制作相比真人短剧，不管是制作周期还是成本都要高上许多。普通质量的一分钟动漫短剧成本为3万-5万，高质量的成本达到了十几万，且会付出更多的时间成本。那么，看起来盈利并不轻松的动漫短剧为何具有发展潜力？

当古早言情遇上动漫短剧

在1号看来，动漫短剧的发展潜力在于，它将动漫的优势和短剧的优势进行了强强联合。二次元形象以区别于三次元的独特视觉冲击力坐拥海量目标受众，以「爽感」出圈的短剧也是风头正盛的影视圈顶流，于是，当短剧的「爽」与动漫的梦幻属性结合后，其垂直用户得以迅速扩张。

在目前动漫短剧呈现出的风格中，色彩是极度抓人眼球的，点进去后，平均一集4分钟左右的剧情能有4—5个剧情高潮点。更重要的是，动漫短剧依托的第一类文本是被验证过的，受众永远的情绪统治者——古早言情剧情。

细看动漫短剧的创作形式，橙光游戏和动态漫的概念在笔者的脑海中渐渐浮现。在没有短视频、没有短剧的2013年，橙光游戏凭借高自由度和互动性高游戏体验，以及古风、现代、架空、玄幻、仙侠、都市、校园、穿越、重生等各种题材，成为当年炙手可热的娱乐方式。随后，时代不断发展，娱乐方式也逐渐多样，动态漫也应运而生。相比传统动画，动态漫的制作成本较低，制作周期较短，它在漫画图像的基础上实施了特定的动作处理，融入了配音与剪辑元素，以相对较低的成本使静态内容趋近于动画效果。同时，基于原文本IP吸引力，这样较丰富的表现形式受到了观众的喜爱。

然而，不论是橙光游戏还是动态漫，它们能够风靡一时的原因在于把握住永远能把观众钓成翘嘴的古早言情文本。这些文本能够满足女性用户对于浪漫情感、细腻心理描写以及复杂人际关系的喜好和追求。可见，不管形式如何改变，文本内容的核心是绝对不变的。动漫短剧仅是换了一种高潮情节递进更快的形式将古早言情文本呈现出来，给予了受众新的情绪刺激点。

一切都串起来了，当初看言情小说、玩橙光游戏的那群人长大后，会陷入古早动漫短剧并不奇怪，因为能吸引到这群人的还是古早言情情绪内核。

目前，动漫短剧的女频题材主要集中在古早言情的经典类型：落魄千金与穷小子、霸总与平凡女孩、小白兔与腹黑大叔等，男频题材主要集中在兵王、神医、美女环绕等。这些在真人短剧领域已经看腻的套路，通过动漫的形式又重新抓住了观众的情绪，并且一些「伪骨科」「性转」等小众题材以及女性先锋话题的创作，如「恋爱PUA」「精致羞耻症」「我和闺蜜喜欢上同一个人」等，也是动漫短剧圈粉的关键原因。

当受众刷到视频或打开这些账号时，色彩丰富精致的画风十分抓人眼球，并且，因为动漫本身便具有奇幻、跳出次元感，因此，在其中进行一些产品植入时，突兀感便有所降低。同时，品牌可以借助动漫的角色形象、故事情节等元素，为品牌方塑造更加生动、鲜明、富有个性的品牌形象。动漫短剧的独特商业优势因此形成。

IP与平台赋能动漫短剧

目前，拥有独特优势的动漫短剧在营收方式上以品牌植入为主，付费短剧的数量较少。

广告收入通常来自视频平台或社交媒体上的广告植入。如 「都市女孩 Vivian」 与海蓝之谜品牌合作，「心动投递员Nana」连续多次登上新红的商业笔记排行月榜。「胡渣少女」则几乎每一条视频中都进行了广告植入。

然而，动漫短剧制作也具有一定的弱势。

动漫短剧的内容创作形式主要有系列性和单集故事两种。系列性是指内容连贯、与真人短剧一致。如「心动投递员Nana」创作的「快递送来的落魄美少年竟然是？！」

但更多的还是单集故事，即定好主人公的基本人设后，根据热点内容，每集一个小故事，并不一定是递进的剧情。如「罗曼蒂Choco」的作品，女主的立绘始终保持一致，男主角的立绘则根据故事的不同进行更改。

系列动漫短剧的优势在于能够根据剧本提前制作保持日更，但是，如同真人剧集会扑街一样，动漫短剧会面临同样的风险。而单集动漫短剧可以灵活满足品牌需求，且能随时调整主题，适应变化，但是，高质量制作标准使其会面对成本高、周期长的问题。正如真人短剧中演员的颜值影响观看外，动漫短剧的画风精细是影响流量的关键因素。想要画风精致就需要一定的制作周期和制作成本。这是一个很难短时间解决的问题。例如，在动漫短剧的概念还没有成型的时候，如阿巳和小铃铛等账号已经开始尝试做动漫短剧，但是目前账号已处于停更状态。大多数动漫短剧账号也处于周更状态。

受制于精致动漫的制作周期长、成本高的原因，动漫短剧可能不能靠日更抓住流量，但它还可以靠做得更精致、更有记忆点而做大做强。

首先，IP化是动漫短剧必然的成长方向。动漫涵盖了众多不同的绘画风格，从可爱的萌系画风到精致的写实画风，可以创造出更有独特辨识度的人物形象。当人物形象的辨识度形成后，便可以与传统动漫一样进行周边产品的开发。如小卡、吧唧等。此外，当动漫短剧的人设建立后也可以和调性相符的品牌形成联名。同时，这也需要动漫短剧在剧情上下功夫，与观众们建立起情感勾连也很重要。作为头部账号的「都市女孩 Vivian 」走在了IP化的前端。不仅与网红主播进行内容共创，也在微信上上线了Vivian表情包。同时，「都市女孩 Vivian 」也开发了相关的衍生产品，其正在进一步探索动漫短剧的IP化。

更进一步设想，如果IP运营前景广阔，其内容改编成传统动漫、广播剧或真人剧也不是不无可能，如此，IP效益能够发挥着最大化。

其次，平台也在鼓励短视频动画的发展。例如，抖音于2019年启动轻漫计划，旨在支持短视频动画创作者，提供展示和发展平台。该计划吸引了众多创作者，催生了竖屏动画和动态漫画等新形式作品。2020至2022年，抖音加强了对轻漫计划的支持，改善了创作和推广环境。这吸引了更多专业动画团队和创作者参与，提升了作品质量和数量，并拓展了题材范围。一些作品如聚猿创团队的「达神的俩头发」，通过创新结合「火影忍者」元素与脱发主题，赢得了用户喜爱并建立了粉丝基础。进入 2023 年，轻漫计划发展到了 3.0 阶段，抖音进一步深化与传统影视公司、MCN 等的合作，共同推动轻漫内容的创作和发展，创作者在故事讲述、画面表现、角色塑造等方面更加成熟，出现了一些具有较高制作水平和艺术价值的作品。如「都市女孩Vivian」「胡渣少女」等，也逐渐找到了新的创作风格。

而现在，动漫短剧，只差一个能品牌方看到其商业潜力的、出圈的爆款IP。

1号结语

融合了短剧的爽感与动漫梦幻风格优势的动漫短剧仍处于发展阶段，但是，它在市场上的潜力不容小觑，随着制作方式、商业模式的不断发展，动漫短剧也许能成为一种新的流行趋势。它不仅能够吸引年轻一代的观众，还能够为品牌提供新的营销渠道。动漫短剧的灵活性和创意性为内容创作者提供了广阔的创作空间，同时也为广告主提供了更多与目标受众互动的机会。动漫短剧的商业模式和变现路径将更加值得期待。