微短剧,就是短小轻薄

2023年春，我第一次参加微短剧行业的研讨会，彼时大家对微短剧的未来还不是那么有信心，不料在接下来的一年里，微短剧市场突然就风起云涌起来。爆款剧充值几天破亿，超300亿的市场规模，微短剧骤然成了内容产业中崭新的造富神话，吸引各路人马纷纷入局。

微短剧的兴起让人不由联想到了上世纪七八十年代日本工业的“短小轻薄”模式。所谓“短小轻薄”工业模式，指的是相较于煤炭、纺织、造船这些“重大厚长”的工业来说，日本在此时发力的轻型汽车、微型计算机、家用电器、半导体等产业，具备投资周期短、产品体积小、设备轻量化、产业轻薄化的特点。日本依仗着“短小轻薄”的工业结构转型，在80年代成功实现经济腾飞。微短剧正在做的，正是影视剧行业从“重大厚长”向“短小轻薄”模式的转型。

长期以来，影视剧行业的基本结构都是生产设备重、投资额度大、产业链条厚、内容时间长，已经形成了一个稳态结构，产业规模也达到了一定的天花板，很长时间都没有重大突破创新了。而微短剧的出现和爆发，打破了原有的行业天花板和护城河，以“短小轻薄”模式在影视行业点燃了一把熊熊烈火。

微短剧的剧集时间是极短的。一集一两分钟，总时长两三个小时，这种内容呈现模式从源头起就不是做影视艺术品的思路，而是做影视剧行业的快消品。

微短剧的选题切口是微小的。它不关心复杂厚重的选题，全都是直击情感爽点的小题材、小冲突，给消费者最直接的感官刺激和瞬间回馈。

微短剧的投资制作是轻量级的。拍摄一周，制作一个月，几十万投资额，整个制作流程去繁就简，没有名导名演大制作。

微短剧的产业运作是轻薄的。它依托现有成熟的影视产业，截取其中快速反应的一小部分，没有庞大厚重的布局，数据和收益反馈不好马上转向下一个项目。

这种“短小轻薄”模式之所以能够成功，是因为它契合了移动互联时代的精神内核。

移动互联时代，快捷优先。从短信到140字短小微博，再到以秒计的短视频，人们随时随地碎片化地消耗着个人时间，微短剧更是把看影视剧这种原本漫长的、沉浸式的精神文化活动，消解成了快速递进、几分钟一反转、一两分钟一集的精神快餐。

附身在手机上的移动互联时代，媒体是高度个人化的。以短视频为例，电视大屏运营商也曾尝试在大屏上引入短视频，效果不尽如人意，就是因为电视这种家庭化的媒体与短视频这种个人化的内容产品无法匹配，短视频只能是在手机上，微短剧进一步强化了这种特点。它用大数据去操控人心和流量，用算法去匹配人与内容，满足的是极度个人化的情感需求，与手机这种个人化媒体高度契合。

同时，微短剧基于大数据操控下的算法精准匹配的内容运营模式，能够让任何小众需求都有可能触达合适人群，进而用直爽刺激的内容去点燃消费者的付费热情，长尾效应得以轻易实现，这也契合了移动互联时代的商业精神。

在看到这种契合度之后，我们对微短剧的未来也有了更大的信心。结合当前的行业发展态势，至少在以下三个层面上的进展，可以支撑微短剧从星星之火发展成熊熊烈火。

一是微短剧内容的直接付费市场依然存在很大空间。目前微短剧的收入中绝大部分来自于消费者的直接付费。纵观我国影视剧行业几十年的发展历史，能做到这一点非常难得。广播电视台没有做到，视频网站做到了一部分，微短剧做到了。之所以它能够做到这一点，得益于其把故事剧集做成了依托大数据的内容快消品，在高楼林立的内容市场中生生开拓出了一个前所未有的充满烟火气的夜市，用辛辣酸爽的重口味内容小吃填补了内容市场的空白。只要这种精神需求还在，微短剧的付费市场就会长期存在。

二是微短剧拓展了内容与广告融合的新型商业模式。长期以来，影视剧中的广告不管是贴片还是植入，跟内容的结合都是浅层次的，是脱节的。微短剧一方面用看广告解锁免费内容的方式，通过给予消费者看广告的即时价值，提升广告传播效果；另一方面也因其短小轻薄的特点，给广告主定制剧提供了可能性。现在已经有美妆、快消等行业的品牌开始使用这种模式，由网红达人为品牌量身打造微短剧内容，品牌信息与内容高度融合，消费者免费订阅观看。微短剧所带来的这种内容与广告深层次融合的商业模式，对消费者来说可以免费看剧，对品牌来说潜移默化地影响消费者，对短剧投资机构来说开拓了收入来源，多赢。

三是广阔的全球市场给微短剧提供了无限蓝海。微短剧这种全新的内容形式，在海外甫一推出就赢得了广泛认可，以中文在线的ReelShort、点众科技的DramaBox等为代表的短剧平台也在这个过程中获益匪浅。随着中国文化影响力在全球范围内的扩大，这种短小轻薄的文化产品的市场潜力不容小觑。Tiktok的成功就是短视频领域的成功典范，同理，微短剧海外市场也给人带来了很大的想象空间。

综上所述，微短剧这种极具创新性的新型内容业态，绝不会是昙花一现。它用酸爽重口的内容去满足人心幽微处的情感需求，用算法加持的大数据去把内容精准投送到目标人群，用定制化内容去服务广告主的个性化营销需求，用在激烈竞争的中国市场厮杀得出的经验去出海远航。种种努力之下，这片充满烟火气的内容夜市已呈燎原之势，正在爆发旺盛的生命力，未来可期。

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