亮相首届ChinaJoy短剧创新论坛,快手短剧首次披露日活用户增长至3亿
近日，ChinaJoy短剧创新论坛在上海举行。作为2024 CDEC全新增设的同期会议，论坛以“剧变N次方”为主题，汇聚权威人士与行业精英共议短剧未来发展之路。快手文娱业务部星芒短剧业务负责人受邀参会，并围绕“快手微短剧打造创新健康发展模式”主题发表演讲，深度分享了快手短剧内容生态与商业模式创新的最新成果。
微短剧发展迅猛，快手短剧成为领军者。其日活用户达3亿，重度用户增长显著，用户粘性高。快手依托平台优势，自2019年起布局短剧赛道，推出“快手小剧场”。为助力微短剧生态，快手于2020年推出“星芒计划”，打造“金剧奖”，并于2021年创立“快手星芒短剧”。快手在短剧领域深耕，实现商业化，推出首部播放量破10亿的短剧《这个男主有点冷》，并开创档期化运营。
发力全域闭环链路，好内容做成一门好生意
商业化是微短剧“下半场”的重要战事，因此快手短剧与创作者、品牌方等各个环节紧密交流，搭起从内容生产到营销变现的闭环：一方面，以爆款内容带动创作者影响力出圈，助其打造个人品牌价值，以此加持新IP的全链路招商；另一方面，借助快手直播、快手电商等渠道协同，实现后链路商业变现。
典型案例中 ， 20亿＋播放量的 “ 短剧女王 ” ＠一只璐 ， 就通过短剧全链路实现个人成长变现的飞速跃迁。她曾因出演《这个男主有点冷》等短剧迅速走红 ， 在快手积累了近1200万粉丝 ， 如今不仅成功转型头部电商主播 ，直播带货全年GMV破1.7亿 ； 主演的短剧也持续受到品牌青睐，以“短剧冠名＋直播带货”等方式在品牌侧多维变现。
不只是演员侧，从短视频博主进阶为短剧导演的＠知竹，因为创作出《长公主在上》《东栏雪》，弥补了短剧市场长期以来高口碑作品缺位的现象，一跃成为各大平台争相邀约、知名品牌渴望合作的短剧导演。其中，《东栏雪》以豆瓣7.5分创下2023年开播古装偶像剧的开分记录，随后便与京东新百货达成多元合作，开创出全新商业化模式。
不止如此，短剧多样的植入方式和灵活的执行周期，也为品牌方提供了较大的想象空间，逐渐成为品牌内容营销的新阵地。在品牌招商方面，目前快手累计上线商业化短剧超过150部，品牌合作数量超50个，覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤、汽车数码、大健康等多个行业领域，已成为短剧内容营销的领军者。
其中，达霏欣联手快手短剧头部达人定制《让爱从头开始》，正片总播放量9.4亿，让品牌认知度得到显著提升。“作为平台，我们左手托住品牌客户，右手托住创作者，为他们提供丰富且标准的全链路商业化合作模式。”快手星芒短剧业务负责人强调，快手短剧希望所有合作方都在平台实现商业变现与营销增长，获得内容与商业的双赢。
布局“微短剧＋”，领跑行业迈入全新赛道
作为行业内勇于创新的“弄潮儿”，快手短剧还在“半步领先，小步迭代”的理念下，着眼于市场深度开发、产业协同增效，提出“微短剧＋”布局新方向，助力微短剧行业开拓新质增长点。“我们希望在内容生产力、内容丰富性、内容可看性和内容可持续发展上，都能覆盖到。”该负责人表示。
在“微短剧＋技术”方向上，快手短剧将联合可灵AI，做出更多内容创新和探索。近日，快手星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》以正片5集超5200万播放量收官，这部被誉为国内首部AIGC原创奇幻微短剧的作品，宣告着“内容新物种”已经到来。为加快行业升级步伐，快手短剧推出相关创作者孵化计划，以独家签约、流量加持、多元变现等扶持，让更多AIGC微短剧创作者实现“剧星梦”。
在“微短剧＋体育”方向上，为在奥运之年点燃体育之火，快手短剧将在内容题材上不断探索，并结合时效性热点和用户关注点打造更燃、更热血的作品。其中，讲述高校游泳健儿拼搏故事的短剧《造浪少年》已和观众见面。
在“微短剧＋文旅”方向上，快手短剧同多地文旅达成合作，赋能城市文旅产业价值。此前，在北京取景的快手星芒短剧《实习生菜菜》，以真实生活表达现实观照，入选了国家广电总局网络视听司“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。
在“微短剧＋IP”方向上，快手短剧将联合互联网产业伙伴，实现内容IP的跨界扩展和多层次利用。比如，快手短剧与知乎盐言故事达成战略合作，探索包括故事IP的短剧开发和版权库开放等新玩法，即将上线的快手星芒短剧《红袖暗卫》即改编自知乎版权故事。
长期以来，快手短剧通过更多的现金补贴、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务，助推微短剧创作者一起进化共生，既让星芒短剧在精品化和厂牌化的路上飞奔，也为微短剧市场的良性发展提供了更多可能性。未来相信在快手等平台的共同努力下，微短剧产业将迎来更加广阔的发展前景。
