短剧在电视台播出已成定局！

8月1日，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》（以下简称《意见》）。提取一下与短剧相关的内容：试行、强调、推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。

这句话是什么意思？用案例说明。湖南台2023年7月12日播放了短剧《风月变》，今年4月29日播放了短剧《那个重逢的夜晚》。为什么提这两部剧？是因为短剧登陆大屏已经实验成功了，取得好了成绩。

现在，政策也下来了，至此，大屏时代的新篇章来了。谁会是第一波弄潮儿？方向在哪里？机会在哪里？首先，《意见》第一个传达的信号是短剧可以登陆电视台了；第二个信号是传统电视台短剧转型拥有了正规身份，对于电视台体系来说，制作和播放短剧不再是冒进的行为；第三个信号是电视台传统剧模式或将落幕，开始进入高情绪内容快车道，时长开始变短了，第一阶段预估以15—20分钟为主。第二，对于电视台来说，短剧登陆电视台是大势所趋。大众已经习惯了短视频的快，自然就不能像以前一样墨守成规。因此，电视台也需要制作与观众需求相匹配的内容——短剧，这是顺势而为。至此，台网联动才能凸显价值与意义，更具侵略性，更有优势。

此处的“网”也包括抖音、快手、微博等短视频平台，每一家电视台在新媒体平台上都有非常多的白名单账号，一蹴而就，相互成全。以上是电视台对于《意见》可采取的战略层面的转化，而电视台在盈利方面也会发生很大的变化——一旦优质短剧大量登陆电视台，网台联动发行，以电视台为项目驱动的发动机，短剧的影响力会暴增。这就意味着流量与曝光，有了流量自然也就有了新的盈利机会，这对电视台来说无比重要。另外，《意见》的试行对于电视台内容产出方面一样也会产生影响——当短剧登陆电视台后，短剧的高情绪价值与传统叙事会形成鲜明对比，也会显著提升电视台的收视率，增加话题度。未来，短剧内容也许会慢慢发展为情绪价值与叙事各自妥协，从而创造出情绪价值很高的叙事剧。第三，《意见》的出台加速了短剧影视化进程。当然，此处所提的短剧不同于小程序短剧，电视台短剧和小程序短剧的区别是作品与产品的区别——作品是用来欣赏的，产品是一个特有赛道的特有产物，两者概念不可混淆。短剧是“短”在前，“剧”在后，叫“短剧”，“短”是短视频的“短”，“剧”是连续剧情的“剧”，因此，短剧是具有短视频的快节奏、高情绪、直给的特性，结合连续的情节，用影视的制作呈现——这才是短剧影视化所产生的产物。短剧影视化的作品与微短剧有着很大的区别：时长5分钟以上，目前以5—15分钟为主，横屏为主，制作成本在500万—2000万元。这是起始阶段，以后头部制作成本预估应该在3000万—5000万元，集数以36—48集为主，题材百花齐放。

最后总结一下，《意见》推动了短剧行业的发展，解决了长期困扰电视台的问题，让电视台找到了新的突破口。同时，《意见》也指明了方向，开拓了新的赛道，短剧影视化是接下来十年的风口。