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畅语快评|ESPN解锁下一代球迷体验&短剧在电视台播出?

2025-02-20 23:16:33 8010阅读

短剧成为广电机构时下热点

8月1日,国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》(以下简称《意见》)。《意见》强调,要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。其后,“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目发布。活动由河北省广播电视局、河北省文化和旅游厅、张家口市人民政府承办,旨在通过加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领。在此之后,包括湖北、山东等地在内的许多广电机构纷纷将短剧作为重要扶持对象。

按照8月中消息,山东省广播电视局扎实推进微短剧精品创作,具体举措涉及加强创作指导、加强资金支持、加强创新赋能、加强交流合作等。同期,湖北“红莲湖微短剧拍摄基地”正式揭牌,被认为是湖北省微短剧基地建设开始。据悉,红莲湖微短剧拍摄基地将整合红莲湖片区其他拍摄资源,以及湖北文旅集团旗下90多家景区、酒店,一站式满足各类题材、不同体量的短剧拍摄多样化需求,促进“文旅+影视”全产业链协同发展。

另外,吉林广电与吉视传媒联合出品短剧《约会吧姐姐!》正式开机。该剧是吉林广播电视台与吉视传媒联手打造的“吉祥视飞——网生内容合作计划”的开篇之作,也是抖音“2024内容合作计划”重点短剧作品,将通过抖音平台播出。该剧题材新鲜度高,节奏快、高能反转、爽点密集,预计于9月15日正式上线播放。

流媒体评论

对于上述《意见》及案例,有媒体认为“短剧在电视台播出已成定局”,但这一结论显然过于简单粗暴。

事实上,从6月份短剧备案审核制开始实施以来,短剧这一网生产品已经相当程度上进入传统电视节目管理范畴。从大的方向上看,短剧似乎也确实具备了在传统电视台播出的资质,这在相当程度上意味着更深层次的媒体融合。此前大众谈论的“台网协作”更多是指,传统电视平台与视频网站联手播出相关重要剧集节目,但这种情形下的相关节目理所当然内生于传统广播电视机制的。而在新的形势下,源于自互联网渠道的短剧成为新型“台网协作”的内容,这确实是一种深层次的媒体融合。同时也有业内人士认为:前述意见出台后短剧的成本和制作门槛显著提高,这意味着行业已经进入优胜劣汰的下半场,“剩者为王”。

笔者以为,前述备案审核制更多是对于野蛮生长的短剧进行监管,对相关的网络舆论开始实施相关管理举措,也是引导广电与相关制作机构向着“精品化”方向迈进——当然也可冠之以“推动节目繁荣,满足大众需求”的大义

笔者认为,短剧的备案审核制或许进一步意味着节目制作与宣传的门槛进一步降低——特别是在终端智能化、小型化的潮流下。但短剧的备案审核制距离(一般意义的)短剧登上传统电视平台还有十万八千里。笔者认为,典型的电视节目的意义除了一定程度的社会舆论价值(典型如新闻节目)之外,也在于它的艺术性与产业价值。其中的艺术性与产业价值可以使得各种群体得到心理愉悦和满足,并形成相关文化的传播——并且这些都是在社会主流价值观基础上的。为了达到相关的艺术性与产业价值,必然要以大量的时间与笔墨去刻画和塑造相关形象。这与如过江之鲫的网红完全不可并论。例如,曾经对一代人价值观产生重要影响的经典名作《三国演义》、《西游记》,是不可能在短短十来分钟一集的短剧之上形成的。当下“黑悟空”的火热当然是根源于《西游记》与“孙悟空”这些中华传统文化典型IP的基础上。

进一步来看,原生于互联网平台(中小屏)的短剧更多是求爽求刺激的快餐式文化消费,在语言文字上更多是无厘头与求梗,其对观阅者即时性的心理刺激作用会较明显——加上所谓的AI推荐,这就形成所谓的流量经济。但短剧对观阅者长期的价值观塑造则是荒芜与混乱,更谈不上对相关典型形象的塑造。对电视台来说,肯定不会在传统播出平台上播出这类非“精品”短剧,这更可能产生负面效果。另外,对于前述媒体引用的《风月变》、《那个重逢的夜晚》案例,笔者观阅之后认为其制作手法与水准更多属于传统电视节目,完全不是常规意义的“短剧”范畴。

所以,短剧备案审核制更多是对于野蛮生长的短剧及相关网络舆论进行监管,也为广电机构寻找新的媒体融合突破口,也是其团队内容制作能力的输出口。从当下看,短剧具有的现实(工具)价值或是在其与文旅经济及一些特定纪实类、教育类题材的结合。前述红莲湖微短剧拍摄基地将整合湖北文旅集团旗下90多家景区、酒店,而山东广电局与山东省文旅厅等部门协作开展“跟着微短剧游齐鲁”创作计划。这都是典型的“短剧+文旅”路数。笔者以为,本质上说,文旅节目本来就是传统电视节目的一种类型,而与传统文旅题材电视节目相比,“短剧+文旅”的意义更多或在于降低其播出门槛、更适合在网络平台播放、更接地气并带动地方经济。从门槛降低角度来说,这使得短剧的从业者必然更多(也必然挤占传统演员的社会地位)。而其接地气适合在网络平台播放的风格,也可以带来流量。这在成都市广播电视台播出的交通教育类节目《谭谈交通》也可看到——后者经过一定编辑,显然也适合互联网以短剧形式播出——不过后者的终结也说明这种接地气特质在电视台仍然是有某种红线的。广电机构接地气而非玩梗的的短剧,应是广电机构进一步推进媒体融合的突破口,能够与文旅行业、大众教育乃至更多社会行业更好对接

事实上,很多短剧的题材也都来自于长视频选材。例如,互联网上各种各样工匠记忆类短视频,这与长视频的纪实类节目也可归属同一题材。再如,曾经备受关的《金猪玉叶》围绕的网络诈骗主题、《一姐》以反黑、反人口拐卖等为主题展开等。但这类短剧常常能够借传统影视元素在前期宣传上大占优势,而被寄予厚望的同时,也对其内容提出了更高的要求。再看正式播出后情况,不论是持续的播放量,还是观众评价,却都颇有些雷声大雨点小的失望与翻车。还是那句话,网红者,如过江之鲫。当然,也必然有一些传统电视演员与机构投身于短剧之中,这或是长视频领域太“卷”、相关机构想另开赛道,并且传统电视台广告下降太快,这是大环境使然,并不能证明短剧对电视台的特殊价值。

ESPN将赛场数据添加到篮球电视转播中

近期,迪士尼旗下的ESPN表示,它与Genius Sports Ltd.达成了一项长期协议,将数据驱动的讲故事(data-driven storytelling)功能添加到NBA和WNBA比赛以及NCAA体育的电视转播中

Genius Sports是NCAA官方数据的独家发布者,ESPN表示将使用Genius的实时球队和球员统计数据来扩大其大学体育报道。“Genius Sports是该领域的一个经过验证的实体,我们从以前的合作中非常了解,”ESPN统计与信息集团副总裁Jeff Bennett说。“新的长期协议为双方创造了一条跑道,让他们可以使用增强现实现场执行概念(augmented reality live execution concepts)来构思未来,从而解锁下一代球迷体验。”

ESPN还将使用球员跟踪数据为其NBA和WNBA比赛提供见解。Genius的工具将使ESPN能够轻松研究、识别和制作分解球队和球员表现的视频剪辑。

Genius Sports之前曾与ESPN 合作过,制作统计数据驱动的比赛备用电视转播(stats-drive alternate telecasts),包括2021年播出的NBA漫威英雄竞技场(Marvel Arena of Heroes)。它还在2022年NCAA女子篮球锦标赛期间提供了增强的体验。Genius首席执行官马克·洛克(Mark Locke)表示:“继我们与ESPN合作推出漫威首个全品牌体育广播和沉浸式‘疯狂三月’(March Madness,是NCAA最受欢迎的赛事)的增强型广播之后,我们很高兴与ESPN进行重大扩展”,“除了为关键的NBA和WNBA洞察提供支持外,ESPN还可以利用Genius Sports技术来满足其所有NCAA数据需求,包括通过我们新的GeniusIQ技术提供的下一代上下文体验。”

流媒体评论

对NBA、NCAA之类的赛事而言,ESPN将数据驱动的讲故事功能融于赛事播放之中,这可以说是在另一层面上的沉浸式节目。考虑到迪士尼CEO鲍勃-伊戈尔强调将ESPN发展成“卓越的数字体育平台”,应用先进的体育直播技术对于ESPN是必不可少的,尤其是众多科技巨头已经对体育赛转播虎视眈眈。例如,Amazon已经拿下下个周期NBA转播权,YouTube更是早已成为欧冠足球播放平台,连此前一直对体育赛事不闻不问的Netflix也开始入侵体育赛事直播。

从ESPN该举措也可看出,迪士尼与WBD、Fox推出体育流媒体合资机构Venu的同时,必然不会降低ESPN的发展步伐。


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