BIRTV论坛直击:文旅+微短剧产业论坛干货分享

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2024年8月21日下午，BIRTV2024主题论坛之一“文旅+微短剧”创作与产业论坛在国展综合楼举行，有已经入局文旅微短剧的广电人，也有点众科技、容量短剧这样的推流操盘手，还有传媒大学的研究者，站在各自的角度畅谈文旅如何+微短剧。

“跟着微短剧去旅行”100部目标进度60%

2024年1月10日，《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（广电办发〔2024〕11号）下发，要求组织开展“跟着微短剧去旅行”主题重点微短剧创作活动，并设立了2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短目标。

截至8月，总局发布了三批推荐片目，第一批7部，第二批21部，第三批31部，共计59部，100部目标完成六成。地方广电局中浙江、北京推进最快，其中浙江报送13部，北京10部，湖南6个，江苏、陕西各4个，山东河北上海各3个。

中国传媒大学教授赵晖表示，横屏、11-25集、5分钟/集以内是入选精品文旅微短剧的主要形态，当代都市情感是最主要的题材类型，而文旅微短剧的传播具有多维、精准、权威、联动、沉浸式、跨界六大特征。她认为文旅微短剧未来在创作层面需要深入挖掘“在地文化”，传播则要融合文化深度于现代技术，走文化价值、商业价值双赢之路。

入局文旅微短剧的广电人现身说法

重庆的《烟火星辰》系列微短剧6月1日在重庆卫视晚间黄金时间播出，重庆广电新媒体矩阵全网上线，获得了1.8亿用户到达数。传统的广电制作团队要做微短剧，选题从哪来？《烟火星辰》系列最终聚焦“民生”、着眼“当下”，场景选择具有文化记忆和地标符号的文旅空间，事件选择全网高热度、正能量的民生新闻，选定了六集的6个主题。

以《黄色法拉利》为例，是结合了重庆的黄色出租车以及热点事件马拉松，以两名外地马拉松跑者乘坐出租中被司机赶下车然后发现是司机突发脑溢血从而跑步送司机就医，而另一边穿插马拉松热血场景。其总结经验，越传统团队踩坑越多，虽然团队在短剧赛道显得非常另类，但也收获良多，认为精品微短剧与影视创作一脉相承，人物事件是核心动力。

尤溪县融媒体中心的现身说法则更加直接的说出了广电做微短剧的困境——没钱。其拍摄的《乡途花开，缓缓归》这部竖展微短剧以都市情感、女性励志、田园治愈为定位，讲述了三个女孩在尤溪桂峰共同创业的故事。演员都是自己的记者主持人乃至他们的家人。而传播方面的综合打法值得关注：在微信公众号上进行深度解读和剧情连载，引发读者的持续关注和讨论；通过微博实时更新拍摄动态和演员互动，吸引粉丝参与话题；在抖音、快手等短视频平台发布精彩片段、幕后花絮，以短平快的内容迅速抓住用户眼球，还与爱奇艺、腾讯视频等知名视频网站合作提升作品曝光度。

其实重庆也一样，《烟火星辰》系列微短剧也是由自己的主持人出演为主。所以，除了团队经验，除了受制于传统的理念，经济是个很关键的制约因素。

推流大手点众科技、容量短剧如何参与文旅微短剧？

微短剧刚刚走过的是推流的黄金时代，而点众科技、容量短剧都是这个模式的佼佼者。他们也都参与了文旅微短剧，甚至他们同时提到了自己参与《临平，向幸福出发》。

作为杭州最早启动微短剧产业的城区，临平一直行动积极——建成全国首个微短剧影视拍摄基地“临影厂”，承办首个全国性微短剧行业大会——杭州·微短剧大会，2024年持续加码，聚焦“3个亿扶持”新政策、“剧本工厂”新平台、“微短剧+”新赛道。

点众科技透露，其目前覆盖的文旅范围北京、浙江、内蒙古、新疆、河南、重庆等等地区，尤其是北京，已经拍摄完成《这世间如你所愿》《京西回响》《共享孙子》《如果AI》《我在宋庄当艺术家》等多部微短剧，其中不乏重点项目。例如，《这世间如你所愿》是红色历史题材，30集，约3分钟/集，投资了200万，讲述一个红军小战士牺牲了却穿越到80年代遇到现代社会。

容量短剧表示自己参与的微短剧有4部入围“跟着微短剧去旅行”推荐片目，一二批各1部，第三批2部，后续还将合作榕江县村超以及推出长城、航天等题材。容量认为，跟着微短剧去旅行，要完成的是“去”——文旅微短剧目标是内容可持续，流量有积累，线下能转化。以入围第三批目录的《面若桃花》第二季为例，其操作方式有：内容从第一季持续到第二季，建立了“风景这边剧好”官方账号沉淀流量，开了四家店拓展线下。

文旅+微短剧是个肉眼可见的值得深入发掘的方向，但广电缺经验更缺钱，点众科技、容量短剧等典型微短剧玩家的加入，或许能给文旅微短剧带来不少新思路以及资金、流量等等助力。而文旅微短剧要进一步突破，需要的是深度定制，是纵横传播，是可持续可复制可推广，这个还需要各方的继续努力！

值得一提的是，2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将围绕微短剧相关话题进行探讨，敬请关注。