暑期APP市场升温:短视频与游戏领涨,微短剧免费模式崛起

今年暑期（7月-8月）迎来移动互联网APP用户消费增长空间，据全媒体视听同源测量（CSM NewTAM）数据显示，7月至8月期间，移动互联网APP用户使用总时长达5238亿小时，环比5月至6月增加201亿小时，增幅为4%。移动互联网APP的市场增长伴随着视听内容活力的激发，本文基于CSM NewTAM监测数据，分析了暑期APP及微短剧内容市场的动态特点。

暑期迎来移动互联网APP

用户消费增长空间

暑期多类型APP用户使用总时长

实现环比提升

短视频和社交通讯类APP仍然是移动互联网应用的市场头部，今年暑期多个类型的APP使用时长环比有所提升。其中短视频类APP以使用总时长1004亿小时高居第一，环比5月-6月提升9%；以微信为代表的社交通讯类使用总时长达658亿小时，环比提升5%；游戏类APP用户使用总时长在暑期期间实现了23%的增长。

多类型APP头部效应显著

TOP3贡献超80%时长

暑期期间，用户使用总时长TOP50的APP对整体使用时长的贡献占比为41%。在多个类型中，头部应用占领流量高地和绝对优势地位。例如以抖音快手为代表的短视频类APP中，使用时长TOP3占据了79%的时长份额。腾讯凭借微信和QQ牢牢统治社交通讯领域，其中微信居绝对头部，其他产品较之无竞争优势，社交通讯类TOP3 APP贡献了96%的时长。近几年拼多多崛起，成为与阿里系电商产品相互抗衡的重要力量，拼多多、淘宝和点淘在电商购物赛道占据了91%的份额。电子书类中，抖音旗下的免费网文阅读APP番茄免费小说位居第一，TOP3贡献了87%的时长。

图 暑期四大主要类型中使用总时长TOP3 APP

游戏类TOP2应用瓜分近三成时长份额，

中腰部以下竞争激烈

游戏类APP中，腾讯旗下的竞技对抗类游戏和平精英和王者荣耀的用户使用时长占比居第一和第二，开心消消乐作为一款消除休闲游戏，是人们通勤地铁上的最佳消遣，暑期用户使用时长占比居第三。和其他典型类型APP有所差异的是，游戏类APP长尾效应更显著，TOP3贡献的时长占比为37.3%，TOP4-TOP20的APP竞争激烈，TOP20开外的APP使用时长总占比达38.3%。

微短剧市场持续升温

加速布局模式和内容探索

红果短剧APP显黑马效应

免费模式冲击短剧付费市场

随着短剧市场竞争愈加激烈，各家公司或平台都在不断探索更多元盈利模式。字节跳动在传统的付费模式、品牌定制短剧及免费短剧上均早有布局，2023年5月，字节跳动推出免费短剧应用红果短剧。红果短剧背靠抖音的海量短剧资源和大体量用户，向用户开放免费短剧内容，同时附带免费的影视、小说、听书等功能，满足用户多种视听需求。红果短剧的收益主要来自于广告收入，据今年红果短剧发布的6月月报显示，6月份的单月总分账已超亿。短剧免费观看模式的获客门槛更低，正在进一步挤压付费观看市场。

据CSM NewTAM数据显示，今年以来，红果短剧APP月使用总时长对短视频类应用的贡献持续上涨，由今年1月的0.98%上升至8月的3.45%，在短视频类APP中的月使用时长排名也从第7位上升至第5位，超过了西瓜视频和抖音火山版。

从分天来看，红果短剧的日用户规模和日使用时长均呈上升趋势，8月份红果短剧APP使用总时长达17.5亿小时，较今年1月使用总时长提升294%，单日使用时长最高突破了6500万小时。7月以来，APP用户持续保持高使用粘性，每日人均使用时长在2小时左右。

长视频平台积极布局微短剧

暑期头部内容类型多元

近几年各大长视频平台也积极布局微短剧内容，CSM今年以来持续对长视频平台获得总局网微剧审字发行许可证的微短剧进行监测，据CSM NewTAM数据显示，主流的几大长视频平台[1]微短剧内容每月视听总时长已突破1.4亿小时。

从暑期长视频平台微短剧视听时长TOP20来看，言情是微短剧创作最主要的元素。此外，叠加悬疑、喜剧、玄幻等色彩亦能吸引用户的大量关注；时代背景上，古装背景的内容因提供了足够的想象空间，深受用户喜爱。暑期视听时长TOP2-TOP5剧集均为非当代悬疑类型。

TOP20微短剧播出平台主要为腾讯视频和优酷，其中腾讯视频都市言情微短剧《真爱节拍》视听总时长最高，达1263万小时。值得注意的是，除了爱优腾芒之外，咪咕数字传媒公司从2023年开始布局微短剧，今年暑期古装悬疑喜剧《双生神捕之墙头马上》以584万小时的视听总时长跻身前十。随着微短剧迈向规范化、精品化发展阶段，越来越多专业制作机构或视频平台逐渐进入这一赛道，共促微短剧行业生态良好发展。

表：长视频平台2024.7.1-8.18

视听总时长TOP20微短剧

未来，CSM还将通过CSM NewTAM持续对全网APP及更多头部视听内容进行监测，探究全媒体发展格局与变化。